Marketing muss Ergebnisse liefern. Ich helfe Unternehmen dabei, genau das zu erreichen.Marketing muss Ergebnisse liefern. Ich helfe Unternehmen dabei, genau das zu erreichen.
Steuerung komplexer Marketing- und Transformationsprojekte
Sofortige operative Entlastung
Skalierung von Teams und Ressourcen
Executive Stakeholder Management
Nachhaltige Übergabe
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Marketing mit Richtung. Relevanz. Wirkung.
Go-to-Market-Strategien
Marken- & Produktpositionierung
Zielgruppenentwicklung & Headroom
Kommunikations- & Mediastrategie
Creative Direction & Agenturführung
Marketing-ROI & Performance
Strategie, die Wachstum ermöglicht.
Erfolgreiches Marketing beginnt mit einer klaren Strategie. Ich entwickle Go-to-Market-Konzepte, positioniere Marken und Produkte, erschließe neue Zielgruppen und begleite Kampagnen von der ersten Idee bis zur Erfolgsmessung. Dabei verbinde ich strategisches Denken mit operativer Umsetzung und langjähriger Executive-Erfahrung.
Typische Leistungen
Entwicklung von Go-to-Market-Strategien
Markenentwicklung und Repositionierung
Erschließung neuer Zielgruppen (Headroom)
Kommunikations- und Mediastrategien
Entwicklung integrierter Kampagnen
Marketing-Mix und Budgetallokation
Auswahl und Führung von Kreativ- und Mediaagenturen
Creative Direction und Produktionssteuerung
Stakeholder-Management auf C-Level
Entscheidungsvorlagen für Geschäftsführung und Boards
KPI-, Marketing-ROI- und Performance-Analysen
Optimierung auf Basis messbarer Ergebnisse
Ihr Mehrwert
Maximale Reichweite in relevanten Zielgruppen
Stärkere Markenpositionierung im Wettbewerb
Kürzere Time-to-Market
Optimaler Marketing-Mix und Budgeteinsatz
Messbarer Marketing-ROI
Mein Anspruch
Ich entwickle Strategien nicht für Präsentationen, sondern für den erfolgreichen Einsatz im Markt. Mein Anspruch ist es, Marketing so auszurichten, dass es messbar zum Unternehmenserfolg beiträgt.
Strukturen stärken. Effizienz steigern.
Organisations- & Strukturanalyse
Prozessoptimierung & Governance
Marketing-, CRM- & Kreativorganisation
Agentur- & Kostenstrukturen
Inhousing- & Outsourcing-Konzepte
Effizienz- & Synergiepotenziale
Marketing effizient organisieren.
Wachstum entsteht nicht nur durch gute Strategien, sondern auch durch leistungsfähige Organisationen. Ich analysiere bestehende Strukturen, identifiziere Optimierungspotenziale und entwickle Marketingorganisationen, die schneller entscheiden, effizienter zusammenarbeiten und Ressourcen gezielt einsetzen. Von der Analyse über die Konzeption bis zur erfolgreichen Umsetzung begleite ich Veränderungen konsequent bis zum messbaren Ergebnis.
Typische Leistungen
Analyse bestehender Organisations- und Kommunikationsstrukturen
Optimierung von Marketing-, CRM-, PR- und Kreativprozessen
Definition klarer Rollen, Verantwortlichkeiten und Governance-Modelle
Optimierung von Freigabe- und Entscheidungsprozessen
Aufbau effizienter Meeting- und Kommunikationsstrukturen
Optimierung der Zusammenarbeit zwischen internen, externen und internationalen Stakeholdern
Analyse von Agentur- und Kostenstrukturen
Entwicklung von Inhousing- und Outsourcing-Strategien
Identifikation von Synergie- und Einsparpotenzialen
Business Cases für Geschäftsführung und Investitionsentscheidungen
Umsetzung der Maßnahmen und Erfolgskontrolle
Ihr Mehrwert
Schnellere Entscheidungsprozesse
Schlagkräftigere Marketingorganisationen
Klare Verantwortlichkeiten und Governance
Reduzierte Komplexität und Kosten
Nachhaltig leistungsfähigere Teams
Mein Anspruch
Nachhaltige Veränderungen entstehen nur, wenn Strukturen, Prozesse und Verantwortlichkeiten gemeinsam gedacht werden. Deshalb begleite ich Veränderungen bis zur erfolgreichen Umsetzung.
Steuerung komplexer Marketing- und Transformationsprojekte
Sofortige operative Entlastung
Skalierung von Teams und Ressourcen
Executive Stakeholder Management
Nachhaltige Übergabe
Führung auf Zeit. Wirkung ab Tag eins.
Wenn kurzfristig Führungskapazität fehlt, Projekte ins Stocken geraten oder Veränderungen schnell umgesetzt werden müssen, übernehme ich Verantwortung – operativ, entscheidungsstark und mit klarem Fokus auf Ergebnisse. Ich integriere mich schnell in bestehende Organisationen, schaffe Transparenz und führe Teams und Projekte bis zu einer nachhaltigen Übergabe. Bei Bedarf greife ich auf ein gewachsenes Netzwerk aus erfahrenen Marketing-, Kreativ- und Kommunikationsspezialisten sowie Agenturpartnern zurück, um Ressourcen kurzfristig zu skalieren und Projekte ohne Zeitverlust umzusetzen.
Typische Leistungen
Interim CMO / Head of Marketing
Führung von Marketingorganisationen
Leitung komplexer Transformationsprogramme
Steuerung kritischer Go-to-Market-Projekte
Übernahme von Wachstumsinitiativen
Führung internationaler Projektteams
Executive Stakeholder Management
Aufbau zusätzlicher Ressourcen über mein Netzwerk
Skalierung von Marketingkapazitäten
Vorbereitung einer nachhaltigen Übergabe
Ihr Mehrwert
Sofortige Entlastung der Organisation
Schnelle Übernahme operativer Verantwortung
Stabile Führung auch in kritischen Phasen
Höhere Umsetzungsgeschwindigkeit
Nachhaltige Übergabe ohne Wissensverlust
Mein Anspruch
Ich übernehme Verantwortung so, als wäre es meine eigene Organisation – mit dem Ziel, Probleme schnell zu lösen, Transparenz zu schaffen und Ergebnisse nachhaltig zu verankern.
Arbeitsweise
Von der Analyse zur Wirkung.
0101
Verstehen
Kostenloses Erstgespräch, um Ausgangslage, Ziele und Herausforderung präzise zu framen.
0202
Ausrichten
Transparentes Angebot und gemeinsames Briefing schaffen eine klare und belastbare Grundlage für die Zusammenarbeit.
0303
Entwickeln
Strategien, Konzepte und Maßnahmen entwickeln, die klar priorisiert und umsetzbar sind.
0404
Umsetzen
End2End Verantwortung vom Konzept bis zur Realisation übernehmen.
0505
Optimieren
Wirkung messen, verbessern und an neue Erkenntnisse anpassen.
0606
Lernen
Erkenntnisse dokumentieren und Wissen sichern, damit Ergebnisse nachhaltig bestehen bleiben.
Erfahrung aus Verantwortung.Andreas Lechner Geschäftsführer
Erfahrung aus Verantwortung.
Über 20 Jahre Executive Leadership in internationalen Medien-, Entertainment- und Technologieunternehmen. Verantwortung für Marken, Marketingorganisationen, Transformationen und nachhaltiges Wachstum.
CANAL+ AustriaStrategic Advisor & Interim Head of Marketing2024–2025
Strategische Beratung der Geschäftsführung
Entwicklung der Marketing-, Marken- und Mediastrategie für Österreich
Entwicklung und Steuerung der Launchkampagnen für UEFA Champions League, UEFA Europa League und UEFA Conference League (2024 & 2025)
Steuerung integrierter Kampagnen für Streaming-Content-Launches, u. a. The Walking Dead: Daryl Dixon, The Walking Dead: Dead City, A Better Place und The Sentinels
Strategische Agentursteuerung mit Fokus auf Konsolidierung, Prozessoptimierung und Effizienzsteigerung
Führung der Marketing- und Kreativorganisation mit über 100 Mitarbeitenden
Transformation der Inhouse-Kreativabteilung zu einer integrierten 360°-Marketingorganisation
Entwicklung und Umsetzung mehrerer strategischer Inhousing-Initiativen mit nachhaltigen Kosteneinsparungen von rund 9 Mio. € pro Jahr
Aufbau und Führung leistungsstarker Marketing- und Kreativteams mit Fokus auf Eigenverantwortung, Zusammenarbeit und kontinuierliche Optimierung
Produktlaunches u. a. von Sky Q, Sky One und Sky Crime
Entwicklung und Produktion integrierter Launchkampagnen für preisgekrönte Eigenproduktionen und internationale Formate wie Babylon Berlin, Das Boot, Der Pass, Chernobyl, MasterChef und The X Factor – über Broadcast-, Streaming-, Digital-, Social- und Partnerplattformen hinweg
FOX International Channels GermanyVP Programming, Marketing & Communications2009–2015
Gesamtverantwortung für Programming, Content Licensing, Marketing und PR der Sendermarken FOX Channel, National Geographic und Nat Geo People
Konzeption und Aufbau einer Inhouse-Kreativabteilung mit nachhaltigen Kosteneinsparungen im hohen sechsstelligen Bereich
Entwicklung integrierter Go-to-Market-Kampagnen für internationale Serienmarken – darunter The Walking Dead, die erfolgreichste deutsche TV-Premiere einer Serie im Pay-TV, sowie Homeland, Ray Donovan, The Big C und Da Vinci’s Demons
Positionierung und Weiterentwicklung internationaler TV-Marken im deutschsprachigen Markt
Verantwortung für Programmstrategie und Content-Akquisition zur Weiterentwicklung des Senderportfolios
Steuerung bereichsübergreifender Zusammenarbeit in einer internationalen Matrixorganisation sowie Management zentraler Stakeholder
NBCUniversalHead of Marketing & Creative2004–2009
Brandverantwortung für die Sendermarken 13TH Street, Sci Fi Channel, History Channel, Biography Channel und DAS VIERTE
Konzeption, Aufbau und Führung einer Inhouse-Kreativabteilung mit über 25 Mitarbeitenden
Entwicklung und Umsetzung integrierter Marketing- und Kommunikationskampagnen für TV-Sender und Programm-Highlights
Verantwortung für Markenpositionierung, Kampagnenentwicklung und kreative Umsetzung über klassische und digitale Kanäle
Steuerung externer Agenturen sowie bereichsübergreifende Zusammenarbeit mit nationalen und internationalen Stakeholdern
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